De Coca Cola, Velvet y demás capítulos de publicidad subliminal

¿Te das cuenta de la publicidad subliminal en radio y televisión?

La semana pasada se publicaron dos resoluciones de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia, pincha aquí para saber más sobre este organismo público), por las que sancionaba a dos televisiones por emitir publicidad subliminal por un total de 100.000 €.

• Por un lado, a RTVE, por emitir, sin identificación de publicidad, un reportaje sobre la menopausia y los beneficios de la actividad física, con publicidad encubierta de una franquicia de gimnasios. La CNMC considera que existe una finalidad publicitaria y promocional, así como una incitación directa a la utilización de los servicios de este gimnasio. Si tienes curiosidad por conocer los detalles, pincha en la noticia de la web.

• Por otro, a Atresmedia. Por emitir durante el programa «Objetivo Bienestar» del canal Nova un espacio de carácter divulgativo e informativo de unos 10 minutos de duración, con entrevistas y reportajes, promoviendo el nombre y la actividad de la Clínica Baviera con propósito publicitario, y sin las prescripciones que exige la ley para estos casos. Para más info sobre esta noticia, consulta la web de la CNMC.

Ejemplos actuales de publicidad subliminal en televisión

Desde hace semanas, vengo fijando mi atención en algunas series de televisión, donde te insertan de una manera poco disimulada productos en la trama normal de la serie, y por tanto, constituyendo, a mi parecer, publicidad subliminal. En Antena 3, podemos ver muy claros ejemplos:

• Serie: «Mar de plástico». ¿Os habéis fijado que casi todos los coches que llevan los policías son Re nault? ¿Casualidad? No lo creo.

• Serie: «Velvet». ¿Qué beben todos los trabajadores de las Galerías Velvet? Eso es, Coca Cola. Pero, ¿veis algún anuncio, o algún aviso publicitario?

Huelga decir, que es una práctica generalizada de todas las televisiones y radios, no sólo del grupo Atresmedia.

Pero, ¿porqué es publicidad subliminal y por tanto ilegal?

Primero, cabría definir que es la publicidad subliminal. Aquella que se realiza mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.

Estas cuestiones se regulan en la Ley de Comunicación Audiovisual, del año 2010, pero actualizada en 2015. En su artículo 18, se regulan las comunicaciones comerciales que están prohibidas:

• La publicidad ilícita, la que vulnere la dignidad humana o fomente la discriminación Y toda publicidad que utilice la imagen de la mujer con carácter vejatorio.
• Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.
• Está prohibida la comunicación comercial que fomente comportamientos nocivos para la salud, para el medio ambiente o para la seguridad de las personas.
• Está prohibida la comunicación comercial televisiva de naturaleza política.

Entonces, ¿Cómo debe ser la publicidad en televisión?

Los mensajes publicitarios, para no constituir publicidad subliminal, al menos, deben cumplir estos dos requisitos: 1.- Que sean claramente diferenciables del programa en el que están insertos

2.- Que aparezca claramente legible una transparencia con la indicación «publicidad».

Conclusión

En los dos ejemplos de series que hemos comentado, no se cumplen estos requisitos mínimos. Así mismo, tampoco lo hacen otras muchas series y programas actualmente.

Además de los ya comentados, ¿recuerdas tú algún otro? ¿Compártelo con nosotros haciendo un comentario abajo?