De Coca Cola, Velvet y demás capítulos de publicidad subliminal
¿Te das cuenta de la publicidad subliminal en radio y televisión?
La semana pasada se publicaron dos resoluciones de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia, pincha aquí para saber más sobre este organismo público), por las que sancionaba a dos televisiones por emitir publicidad subliminal por un total de 100.000 €.
- Por un lado, a RTVE, por emitir, sin identificación de publicidad, un reportaje sobre la menopausia y los beneficios de la actividad física, con publicidad encubierta de una franquicia de gimnasios. La CNMC considera que existe una finalidad publicitaria y promocional, así como una incitación directa a la utilización de los servicios de este gimnasio. Si tienes curiosidad por conocer los detalles, pincha en la noticia de la web.
- Por otro, a Atresmedia. Por emitir durante el programa «Objetivo Bienestar» del canal Nova un espacio de carácter divulgativo e informativo de unos 10 minutos de duración, con entrevistas y reportajes, promoviendo el nombre y la actividad de la Clínica Baviera con propósito publicitario, y sin las prescripciones que exige la ley para estos casos. Para más info sobre esta noticia, consulta la web de la CNMC.
Ejemplos actuales de publicidad subliminal en televisión
Desde hace semanas, vengo fijando mi atención en algunas series de televisión, donde te insertan de una manera poco disimulada productos en la trama normal de la serie, y por tanto, constituyendo, a mi parecer, publicidad subliminal. En Antena 3, podemos ver muy claros ejemplos:
- Serie: «Mar de plástico». ¿Os habéis fijado que casi todos los coches que llevan los policías son Re
nault? ¿Casualidad? No lo creo.
- Serie: «Velvet». ¿Qué beben todos los trabajadores de las Galerías Velvet? Eso es, Coca Cola. Pero, ¿veis algún anuncio, o algún aviso publicitario?
Huelga decir, que es una práctica generalizada de todas las televisiones y radios, no sólo del grupo Atresmedia.
Pero, ¿porqué es publicidad subliminal y por tanto ilegal?
Primero, cabría definir que es la publicidad subliminal. Aquella que se realiza mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Estas cuestiones se regulan en la Ley de Comunicación Audiovisual, del año 2010, pero actualizada en 2015. En su artículo 18, se regulan las comunicaciones comerciales que están prohibidas:
- La publicidad ilícita, la que vulnere la dignidad humana o fomente la discriminación Y toda publicidad que utilice la imagen de la mujer con carácter vejatorio.
- Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales.
- Está prohibida la comunicación comercial que fomente comportamientos nocivos para la salud, para el medio ambiente o para la seguridad de las personas.
- Está prohibida la comunicación comercial televisiva de naturaleza política.
Entonces, ¿Cómo debe ser la publicidad en televisión?
Los mensajes publicitarios, para no constituir publicidad subliminal, al menos, deben cumplir estos dos requisitos:
1.- Que sean claramente diferenciables del programa en el que están insertos
2.- Que aparezca claramente legible una transparencia con la indicación «publicidad».
Conclusión
En los dos ejemplos de series que hemos comentado, no se cumplen estos requisitos mínimos. Así mismo, tampoco lo hacen otras muchas series y programas actualmente.
Además de los ya comentados, ¿recuerdas tú algún otro? ¿Compártelo con nosotros haciendo un comentario abajo?
Muy típico las canciones de los discos en vinilo de los beatles, el escucharlos al reves
Gracias Fernando, los escucharé como dices, nunca lo había pensado.
Muy bueno
Gracias
La escena clásica a la que todos los españoles nos acostumbramos en los años 1990s: aquel cartón de Leche Pascual en la mesa de Médico de Familia cada mañana perfectamente orientado a cámara, mientras Emilio Aragón charlaba apaciblemente con su familia en la cocina. PRODUCT PLACEMENT le llaman también a esto
Enhorabuena a MCT. Buen trabajo
El de Médico de Familia es un claro ejemplo de publicidad subliminal. Y además eran en tiempos donde casi todo eso valía. y no había consecuencias. Muchas gracias por tu contribución Pedro.
En la serie de Deadbeat hacen publicidad subliminal del jaggermeister. Pensaba que no era etico pero si legal. Graias chicos
Estupenda contribución Álvaro, nunca me había percatado de la publicidad de Jaggermeister.
Con el retraso que lleva la administración, la sanción por las cocacolas de Velvet, llegarán dentro de unos años.
un cordial saludo,
La publicidad subliminal es muy difícil de detectar en televisión. En realidad, se trata de supuestos de publicidad encubierta. Las televisiones se aprovechan de la figura del emplazamiento de producto (admitido legalmente en España desde 2010, como un medio o ayuda para financiar las producciones) y se les va la mano, alabando las virtudes de los productos, o dándoles primeros planos o sacándolos más de la cuenta…, y se produce la publicidad encubierta porque el telespectador toma por programa lo que es publicidad.
Un saludo
Hola Javier, mi opinión coincide plenamente con tus comentarios.
Un fuerte abrazo, y muchas gracias por participar.
Interesante artículo, aunque no sé si comparto las conclusiones.
Estamos hablando de una publicidad legal y avisada con el correspondiente marcado dentro de la serie. No sé si por ello yo la consideraría subliminal o ilegal, todos los consumidores sabemos que es una práctica que existe.
Respecto a lo que consideras «subliminal», ya que aparecen las marcas, yo prefiero que lo hagan de manera acorde al contenido y que no me carguen tanto a que me rompan la personalidad y la esencia de la serie.
Entiendo que si una marca paga para que los coches sean los suyos, tiene sentido que sean estos los que aparezcan, ¿no? Yo creo que es algo que no hace daño al contenido y si ese dinero (desconozco si mucho o poco) ayuda a que la producción sea mejor, bienvenido sea.
Hola Eduardo, lo primero gracias por participar en el debate. Tanto la mía como la tuya son opiniones, ninguna mejor que otra.
Si respetan o no la legalidad, ya lo decide en este caso la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia.
Bajo mi punto de vista, si bien es cierto que un ciudadano medio sabe perfectamente que la coca-cola que aparece en manos de Miguel Ángel Silvestre, es publicidad que la empresa ha pagado a Antena3, no es menos cierto, que no estamos pendientes de ese detalle, pero sin embargo en el subconsciente si se nos queda que el guaperas del Sr. Silvestre toma cocacola, y nadie nos ha avisado claramente de que están haciendo un emplazamiento publicitario.
En cualquier caso, ya digo, opiniones todas son válidas, y será la CNMC la que jurídicamente califica de aceptable o no dicha publicidad.
un fuerte abrazo y gracias por leer nuestro blog.
Se llama Emplazamiento Publicitario, no es ilegal, y siempre se indica, al menos en Velvet.
Estimado AG, yo tengo otro punto de vista. Como todas las opiniones son respetables. Si ha existido un emplazamiento publicitario yo no lo he visto, ninguna de las veces que he visto Velvet. Habrá sido fallo mío. pero te ruego si encuentras alguna imagen o video con el emplazamiento publicitario, nos dejes un link aquí a través de otro comentario, y así salimos de dudas.
Muchas gracias por participar en el blog. un abrazo